自 1450 年首次出現(xiàn)以來，印刷字母和文字已經(jīng)取得了長足的進步。從機械排版過程到今天，像 Google docs 和 Microsoft Word 這樣的寫作軟件讓我們能夠使用幾種不同的字母和字符設(shè)計（即字體）來完成我們的日常任務(wù)。 

但是，這些進步也帶來了新的困境。在成千上萬種字體選擇中，我們會問自己，應(yīng)該在業(yè)務(wù)中使用哪種字體？看看可口可樂和迪士尼的字體。它們在任何媒體上都很容易識別，這就是使用字體設(shè)計的目標。如今，隨著字體系列和字體設(shè)計師的不斷壯大，以及公司利用獨特的品牌形象獲利，網(wǎng)絡(luò)上可能有 50 萬種字體。

是的，數(shù)據(jù)庫的龐大規(guī)模可能令人難以承受。但除非您知道走出這個迷宮的實際步驟，否則您不會感到困惑。本文旨在揭開為您的品牌選擇合適字體的神秘面紗。所以系好安全帶，跟著我一起來看看吧。 

什么是排版？

排版是將字母排列得清晰美觀的藝術(shù)。這種排列包括選擇字體、點大小、行長、行距、字母和單詞間距。簡而言之，排版涉及字母和單詞的設(shè)計和外觀。 

字體排版的要素有哪些？

要徹底理解排版，您必須首先掌握以下七個基本的排版設(shè)計元素。

1. 字體和字型

字體是文本字符的圖形表示，而字型是一種由不同粗細和大小的各種字符組成的設(shè)計樣式。 

2.層次結(jié)構(gòu)

建立層次結(jié)構(gòu)是排版最重要的原則之一。層次結(jié)構(gòu)旨在在標準文本副本和應(yīng)該首先注意和閱讀的突出副本之間建立明顯的區(qū)別。

此元素的創(chuàng)建使用大小、對比度、顏色和對齊方式。字體層次結(jié)構(gòu)最典型的例子是大小。標題的字體大小應(yīng)始終大于副標題和標準文本。通常，標題是標題 1 (H1)；副標題是標題 2 (H2)。如果 H2 下有其他主題，則副標題下將是標題 3 (H3)。

3. 顏色

顏色是排版中最令人興奮的元素之一。這讓設(shè)計師能夠釋放創(chuàng)造力，將設(shè)計提升到一個新的水平。 

顏色有三個關(guān)鍵組成部分（色調(diào)、色度和明度）；優(yōu)秀的設(shè)計師知道如何平衡這些元素，使文本清晰易讀。

4. 對齊

對齊是指統(tǒng)一和組合文本、圖像和圖形以確保元素之間空間、大小和距離相等的過程。對齊用戶界面時，最好注意行業(yè)標準。

5. 空白

也稱為“負空間”，指的是文本或圖形周圍的空間。這個元素經(jīng)常被忽視，但正確使用空白可以確保界面整潔，文本可讀性強。

6.一致性

保持字體的一致性是避免界面混亂和令人困惑的關(guān)鍵。在傳達信息時，堅持使用相同的字體樣式至關(guān)重要，這樣讀者才能理解他們正在閱讀的內(nèi)容，并且您也能展現(xiàn)品牌的一致性。嘗試使用不同的層次結(jié)構(gòu)是可以的，但建立一致的字體層次結(jié)構(gòu)并堅持下去是一種很好的做法。

7.對比

就像層次結(jié)構(gòu)一樣，對比度在向受眾傳達您想要強調(diào)的想法方面也發(fā)揮著重要作用。提高對比度可以使您的文本變得有趣、有意義和引人注目。大多數(shù)設(shè)計師通過嘗試不同的字體、顏色、樣式和大小來增強或創(chuàng)造對比，以產(chǎn)生影響。

字體和字型有什么區(qū)別？

我們經(jīng)常互換字體和字型，以至于它們之間的區(qū)別變得模糊。然而，區(qū)分字體和字型是很重要的。 

字體是一組具有標準設(shè)計的字母和標點符號。一些最常見的字體組是襯線字體、無襯線字體、粗體字體和手寫體。雖然 Helvetica、Calibri 和 Arial 屬于字體組。但它們都被稱為字體。它們在整個字母表中都具有相同的設(shè)計，包括字符。 

另一方面，字體是更具體的字體類型。它們可以是粗體、斜體、12 點、大寫等。例如，Bold 12 點 Helvetica 是一種字體，Italic 10 點 Arial、Light Calibri 等也是一種字體。字體是總括類別，而字體是其下的一個部分。 

然而，這種區(qū)別并不像幾十年前那么重要。出版需要使用排版機，字母蝕刻在金屬或木材上。出版商或排字員需要一起確定字體和字形，以在整個出版物中創(chuàng)建一致的設(shè)計。 

字體設(shè)計如何影響你的品牌

它影響品牌認知

成功的品牌塑造部分在于呈現(xiàn)有吸引力且一致的視覺外觀。從網(wǎng)站到字體設(shè)計，品牌必須提供美好的客戶體驗。人們購買產(chǎn)品不僅僅是因為產(chǎn)品，還因為他們對品牌的個人體驗。為這些客戶提供非凡體驗的絕佳方式是通過清晰、易讀且美觀的字體。畢竟，他們的體驗會通過口碑營銷產(chǎn)生連鎖反應(yīng)。 

字體在品牌中無處不在。從徽標設(shè)計到網(wǎng)站內(nèi)容和包裝，字體占據(jù)了很大空間。因此，無論您喜歡與否，客戶都會通過字體選擇對您的品牌產(chǎn)生積極或消極的看法。他們會認為您的品牌嚴肅還是古怪、充滿活力還是專業(yè)、簡約還是復(fù)雜？您可能沒有注意到，但字體可以幫助塑造這些看法。 

它影響決策

有些字體設(shè)計被過度使用或過度設(shè)計。Comic Sans、Papyrus 和 British Script 可以出現(xiàn)在個人博客上，但絕不會出現(xiàn)在專業(yè)網(wǎng)站上，否則觀眾或潛在買家可能不會認真對待它們。因此，大多數(shù)成功的商業(yè)品牌都使用清晰易讀的字體，例如 Arial 和 Roboto，無論是用于徽標還是網(wǎng)站。 

字體選擇得當?shù)钠放聘菀撰@得人們的信任并購買，尤其是那些風格和信息一致的品牌。字體是另一種視覺語言。只要它有助于與客戶建立聯(lián)系，它對銷售過程就至關(guān)重要。 

它吸引住了讀者的注意力。

讀者瀏覽網(wǎng)站時，有幾件事會影響他們的注意力：內(nèi)容、說服力、圖片、權(quán)威性、長度等。排版也起著重要作用。字體的設(shè)計、空間和大小可以促使讀者讀完或跳轉(zhuǎn)到下一個網(wǎng)站。 

研究表明，字體越豐富，閱讀體驗就越快。此外，特拉維夫大學(xué)的一項研究表明，字體越大，引發(fā)的情緒反應(yīng)就越強烈。 

所以基本上，字體類型會喚起情感。而情感正是推動銷售的因素，對吧？因此，您不妨花些時間研究最適合您業(yè)務(wù)的字體，以引起目標受眾的共鳴。 

如何選擇合適的字體和字體：

字體并非千篇一律。這就是字體數(shù)量隨時間增長的原因。公司希望將自己打造成獨一無二的品牌，因此使用定制字體。 

因此，請在眾多字體中選擇正確的字體。首先，您必須了解您的品牌個性。這很簡單，就是選擇最能描述品牌的詞語：專業(yè)、藝術(shù)、獨特、高端、廉價、簡約、可持續(xù)。 

在一張小紙片上寫下任何你想與品牌聯(lián)系起來的詞語。比如活潑、藝術(shù)、道德、環(huán)保、漂亮等等。 

想想顧客——你提供什么樣的服務(wù)，什么樣的體驗？記下盡可能多的正確單詞。 

了解字體的個性

根據(jù)設(shè)計，字體會傳達不同的含義。一旦您確定了品牌個性，就該了解字體個性了。 

現(xiàn)在字體種類繁多，但其他特定字體主要分為五大類：襯線字體、無襯線字體、粗體字體、手寫字體和裝飾字體。 

襯線

Serif 是最著名的字體類型。《時代》雜志、《紐約時報》和勞力士等經(jīng)典品牌都在其徽標或網(wǎng)站文案中使用了這種字體。 

“Serif” 是每個字母筆畫末尾的線的名稱： 

這種字體組是同類字體中最古老的，可以追溯到古羅馬時期。如今，大多數(shù)公司品牌都在正文中使用襯線樣式——網(wǎng)站上的副本、宣傳冊或電子郵件營銷活動。 

但就徽標而言，以下是一些采用襯線設(shè)計的品牌：

具有長期影響力、權(quán)威性和市場份額的公司使用襯線字體。 

襯線字體具有優(yōu)雅、文學(xué)、高端、有教養(yǎng)和專業(yè)的特點。如果這些詞似乎適合您的品牌，請選擇襯線字體。在這種情況下，襯線字體既可以用作徽標，也可以用作正文：

無襯線字體

無襯線字體更現(xiàn)代，因為它們出現(xiàn)于 19 世紀后期。無襯線字體設(shè)計風格簡潔、簡約。 

“Sans” 是一個法語單詞，意思是“沒有”。因此，無襯線字體是指字符筆畫末尾沒有裝飾線的字體，也就是沒有襯線的字體。 

無襯線字體在所有平臺上通常都很可靠。您可以在任何地方使用它，無論是徽標還是正文，無論是印刷品還是數(shù)字版。不同的粗細會略微改變含義。例如，粗襯線字體表示細心和勤奮，細襯線字體表示迷人和高貴。

谷歌和雅虎等大型科技公司放棄了之前的襯線標識，代之以簡潔的無襯線風格。因此，對于尚未建立權(quán)威的初創(chuàng)公司來說，最好堅持使用無襯線標識。 

以下是最常用的襯線字體：Helvetica、Arial、Open Sans、Roboto 和 Source Sans Pro

粗體字體是 19 世紀出現(xiàn)的一種不同類型的襯線字體。它們通常比較粗大，在字符筆畫的末端有粗襯線或裝飾線。打字機字體就是一個例子。 粗襯線字體在海報和傳單設(shè)計中很常見，因為它往往大膽而引人注目。 

腳本 

手寫體是一組特殊的字體，源自草書手寫風格。它們可以是隨意而有趣的，也可以是獨特而藝術(shù)的。因此，您必須有意識地、克制地使用這種風格。它們最適合用作徽標，而不是正文，因為有時它們可能難以辨認。 

書體有正楷和草書兩種。正楷書體更加優(yōu)美、優(yōu)雅、流暢，而草書體略顯松散，筆觸粗大，就像用鋼筆或毛筆書寫的一樣。 

以下是部分品牌帶有文字的標識： 

裝飾性的

裝飾字體可以是任何樣式。它們是變化最多的字體組。它們適合那些優(yōu)先考慮創(chuàng)造力、獨特性和趣味性的品牌。裝飾字體可能并不適合所有人。裝飾字體對于品牌來說非常具體和獨特。自定義裝飾字體以獲得最佳效果。此外，裝飾字體僅適用于徽標，而不適用于標題和正文。從這些品牌中尋找風格化徽標字體的靈感： 

3.了解你的預(yù)算限制

在數(shù)百種字體中進行選擇之前，我們應(yīng)該先了解一下自己的預(yù)算。我們采取的第一個行動是在網(wǎng)上搜索免費字體。謝天謝地，網(wǎng)絡(luò)為我們提供了幾種開源字體。對于預(yù)算和設(shè)計資源有限的初創(chuàng)公司來說，它們是最佳選擇。問題是每個人都在使用它們。 

查看地點： 

字體松鼠

字體庫

字體忍者

Google 字體

開源

類型導(dǎo)航器

第二種選擇是所謂的“主要”字體。雖然有便宜的選擇，但許可可能是一個問題。當您使用這些付費字體時，您還必須支付許可費才能在所有平臺上使用它們。因此費用可能會累積起來。除了擁有字體外，只有有限數(shù)量的品牌使用相同的樣式。 

最后一種選擇是最昂貴的：定制字體。在這里，您可以最大程度地控制輸出和版權(quán)。專業(yè)設(shè)計師可能會堅持您的核心品牌戰(zhàn)略，讓您創(chuàng)造出與您的品牌信息相關(guān)的獨特風格和產(chǎn)品。 

如果您計劃長期使用特定設(shè)計并跨多個平臺使用，那么定制是最好的選擇。微軟在設(shè)計 Segoe 時、NFL 在設(shè)計 NFL Endzone Slab 時以及 Netflix 在設(shè)計 Netflix Sans 時都考慮到了這一點。 

字體制作工具

字體結(jié)構(gòu)

字體店

雕文

羅博豐特

MCKL型

商業(yè)類型

OH 無類型 Co

Delve 字體

設(shè)計人群

4.將品牌個性與正確的字體相匹配

一旦你確定了品牌個性和預(yù)算，現(xiàn)在就可以做出選擇了。 

品牌個性是一個很好的起點。您想被視為藝術(shù)還是獨樹一幟？您不妨選擇裝飾字體和手寫字體的草書邊緣。如果您想被稱為永恒的品牌，請在您的網(wǎng)頁文案中使用粗體或襯線字體。對于簡約和專業(yè)的品牌，使用無襯線字體永遠不會錯。

雖然有些字體設(shè)計很流行，但最好使用經(jīng)久不衰的風格。有些字體雖然已經(jīng)存在多年，但仍然很流行。Calibri、Gill Sans、News gothic、Akzidenz Grotesk 等字體都是經(jīng)典而清晰的設(shè)計。 

5. 理解字體層次

請記住：徽標字體與網(wǎng)站正文字體不同。因此，您必須選擇三到四種字體。排版涉及層次結(jié)構(gòu)：從徽標到正文。 

有些網(wǎng)站喜歡玩字體。他們的標志字體與標題和正文的字體不同：

該網(wǎng)站將襯線字體（標題和徽標）和無襯線字體（副本）與粗體和斜體字體結(jié)合在一起。

然而，有些網(wǎng)站始終只使用一種字體：

我們可以看到一致的襯線字體。 

徽標的風格可以與網(wǎng)站的其他部分分開。您可以使用裝飾字體和腳本字體來設(shè)計徽標，但絕對不能用于網(wǎng)站主體。至于主體，您必須使用襯線字體或無襯線字體。字體（即粗細、大小等）將取決于您。 

最后的想法

除非你使用的字體不清晰，否則你很可能是安全的。說字體設(shè)計決定品牌的成功是夸張了。

最終，一切都歸結(jié)為成功執(zhí)行產(chǎn)品和服務(wù)以及品牌和營銷工作。但這并不意味著排版是一個獨立的世界，獨立于品牌。它們是良好品牌的重要組成部分，是關(guān)鍵的秘訣。只是它對公司的影響不如產(chǎn)品、客戶服務(wù)、圖片和內(nèi)容等其他方面那么大。 

如果你是一家初創(chuàng)公司，正在為選擇合適的字體而苦惱，那么不妨使用每個品牌的字體。除非你擁有足夠的資源和設(shè)計師來創(chuàng)建完整的角色設(shè)計，否則不要過度使用藝術(shù)字體。 

盡管從 DesignCrowd 尋找廉價的自由設(shè)計師很容易，但您可以考慮使用 Google Fonts 提供的免費字體，或使用免費的徽標制作工具制作自己的徽標。但無論如何，祝您字體搜索愉快。

別忘了查看我們關(guān)于設(shè)計的資源。也許您正在努力選擇合適的徽標設(shè)計。查看我們關(guān)于八種徽標的內(nèi)容。或者您可能想了解如何為您的企業(yè)創(chuàng)建穩(wěn)固的品牌形象。我們在這里為您提供幫助。祝您品牌推廣愉快，愿您的設(shè)計今天就對您的市場產(chǎn)生影響！